Mitmed uuringud on näidanud, et "size does not matter" on pigem meeste väljamõeldis ja võib kindel olla, et Saku lubadus ei jää tähelepanuta.
Aga edasi läheb lugu imelikuks. Kalorivaene õlu? Võid rohkem vorsti süüa?
Selle lubadusega on mitu probleemi:
Probleem 1: "õllekõht" on müüt - paksuks ei tee mitte õlles sisalduvad kalorid vaid õllekõrvane.
Järgnev jutt on mu Kaalunavigaatori kodukal juba mitu aastat üleval.
Alkoholi molekuli ei lagundata ainevahetuses tagasi suhkruks nagu ekslikult arvatakse. Maks lagundab etanooli kõigepealt atseetaldehüüdiks, selle omakorda äädikhappeks ning viimase lõpuks süsihappegaasiks ja veeks. Mitte üks nendest ainetest ei ole ainevahetuses kasutatav energiaallikana. Alkoholi tarbimine ei suurenda, vaid vähendab vere suhkrusisaldust - ja seetõttu suurendab isu. Mistõttu vorsti süüakse koos õllega palju rohkem, kui ilma. Loevad promillid, mitte kalorid.
Tõde 1 - alkohol ei tee paksuks.
PS: aldehüüdid on mürgid, sellest ka pohmell.
Probleem 2: alkohol on organismile ainevahetuse seisukohast ohtlik aine, mis tuleb kiiresti lagundada. Mida kõrgem on alkoholi sisaldus veres (joove) seda rohkem surutakse alla kõik teised ainevahetuse protsessid, kaasa arvatud veresuhkru "tootmine". Kuid ainevahetus on tark ja säästlik. Kui joobe ajal on seedimises toitu, siis selles sisalduv energiat ei lasta raisku, vaid talletatakse varudena - muundatakse rasvhapeteks ja talletatakse rasvarakkudes
Tõde 2 - joobe ajal söödu läheb otse rasvaks
Allikas: Sociology Department, State University of New York, Potsdam, NY 13676.
Probleem 3: isegi kui reklaami sõnum "võid rohkem süüa" ei oleks vale, siis on loodud täiesti vale ettekujutus sellest, kui palju rohkem võiks süüa.
Kui isiklikus elus veel kuidagi võiks leppida sellega, et inimesed ei viitsi arvutada, siis kahjuks kohtan liialt tihti sellist lihtsustatud mõtlemist nii oma klientide kui tudengite juures. Suur ettevõte otsustab panustada ühe segmendi klientide lojaalsusesse sest "seal on kõige kasumlikumad kliendid". Jättes märkamata, et neid on ühtlasi kõige vähem. Lihtne aritmeetika näitas, et kõige tasuvama on investeerida kõige vähem kasumlike klientide lojaalsuse suurendamisse.
Ma olen oma hobi tõttu palju arvutanud kehakaalu valdkonna lubaduste toimet. Kõige markantsem näide on uus kaalualandamise kapsel Alli. See töötab nii, et kui ajad omale rasva suust sisse, siis võtad kapsli, see seob rasva seedimises ebamääraseks olluseks mis enam ei imendu. Suurepärane.
Tõde 3 - (tervislik) rasva mittesöömine on kümme korda odavam.
Loe täpsemalt siit
Oletame, et tavaline grilliports on selline (jätsin lisandid selguse mõttes kõrvale)
Saku lubab,
et kui võtad tavalise õlle asemel Saku Lite, siis "saad rohkem vorsti" Aga kui palju rohkem? Kas nii palju?
Avame tööriistakasti ja võtame sealt välja riista millele on kirjutet "tasuvusarvutus"
Algatuseks lähteandmed veebis vabalt leiduvatest kaloriarvutitest
Pakutav loogika on, et vahetades marki säästad (43 - 29) x 5 = 70 kcal
Tõepoolest, vahe on olemas. Kuid küsimus ei olnud ju kas vahe on olemas, vaid kui suur on see vahe. Arvutused näitavad, et säästu arvelt saad siis 25 grammi rohkem vorsti või 30 grammi rohkem leiba.
Palun, siin on su võit vorstis...
... ja siin leivas
Ja kui võtta reklaami enda pildikeel, siis lubadus ja tõde on sellises vahekorras
Probleem 4: mõnedel reklaamiala inimestel on tekkinud kahtlus, et lisaks sisule on ka vorm "problemaatiline" Tänane BestMarketing uudiskiri toob lugejateni artikli: "Nagu kaks tilka vett? Saku Lite ja Bud Light" mis tõdeb, et "Pole kahtlustki, et Division on Budi lahendust pikalt analüüsinud ning üritanud leida viisi, kuidas sama sõnumit veidi teise nurga alt välja öelda."
Nojah ....
Ma ei tea, kas Saku teab või ei tea, et alkohol teeb paksuks. Mida teie arvate?
Probleem 5: Ega Saku väga avalikkusega dialoogi soovigi, kui klikkida "kommenteeri toodet" lingile, siis selgub, et kommentaare ei saa avaldada, vaid need lähevad kuhugi kellegi e-postiga.
Kiviaeg.... Küsisin eile e-kirjaga Sakult "kas te teate et alkohol ei tee paksuks?", 24h on möödas, vaikus...
Tuli pikk jutt. Teeme kokkuvõtte.
Loo moraal - see reklaam on igas mõttes eksitav
Soovitus 1 - Saku, ärge enam seda reklaami näidake. Kui tahate teha "kergemat" õlu, vähendage promille, kalorid ei loe. Veel parem - asendage reklaamis "Lite" "Vichy"-ga
Soovitus 2 - Saku, kui teie oma kodukal dialoogi ei pea, peetakse seda kuskil mujal, ilma teieta. Tehke normaalne kommentaarium, rääkige inimestega, vastake, põhjendage. Kiiresti. Internet on 24/7, vastata tuleb 24h jooksul.
Soovitus 3 - kui jood (õlut), ära söö. Kui sööd, ära joo (alkoholi).
Toiduga sobib kõige paremini puhas vesi
Aga-aga - kui Saku otsene lubadus oleks tõsi vähemalt ühes dimensioonis:
"Pole paha!"
3 kommentaari:
Tõsine teadustöö on ära tehtud...:)
Tegin selle paar aastat tagasi, kui Light toodete kasutamine oodatud kaalulangust ei toonud.
Kokkuvõte - Light toodete säästuefekt on olematu tänu reklaamile, mis jätab tarbijatele tunde, et neid võib muretult rohkem süüa. Kui paned leivale 4 viilu juustu, siis Light juustu võiksid panna 5. Aga paned 8.
Väga hea artikkel. Kuigi reklaampilt on väga efektne, siis tegu on ikkagi eksitava ja valesid kujutlusi loova reklaamiga.
Sa peaksid selle sissekande lingi saatma sellele "vastava toote juhile". Aga vastust pole vast mõtet siiski loota :)
Postita kommentaar